CPM y RPM las palabras relacionadas con la industria de publicidad en línea. CPM representa el costo por milla gracias a los ingresos por milla.
CPM vs RPM
La principal diferencia entre CPM y RPM es que CPM es desde el punto de vista de un anunciante y RPM es desde el punto de vista de un editor.
Cuando un anunciante quiere ejecutar una campaña publicitaria, utilizaremos la campaña de CPM en la que se le cobrará por la cantidad de impresiones de su anuncio. La métrica utilizada para significar el desempeño de la campaña publicitaria se conoce como CPM.
Cuando un editor quiere mostrar agregar en su sitio o aplicación móvil, se le pagará por la cantidad de impresiones de que se entregó un anuncio en su sitio web o aplicación móvil. La métrica utilizada para indicar la cantidad de dinero que ganará el editor se conoce como RPM.
Tabla de comparación entre CPM y RPM ( en forma tabular )
Parámetro de comparación CPMRPM SignificadoCPM significa Costo por milla, es decir, cuánto se le cobrará al anunciante por mostrar 1000 impresiones para su anuncio. RPM significa Ingresos por milla, eso es lo que ganará un editor al mostrar 1000 impresiones de anuncios en su propiedad web. El cálculo de CPM se calcula dividiendo el costo total incurrido por el anunciante con varias impresiones y luego dividiéndolo entre 1000.RPM es calculado por el agente de publicidad. El editor no tiene control sobre los números RPM. Uso Esta métrica se utiliza para probar qué campaña publicitaria funciona mejor para el anunciante. Esta métrica le dice al editor si le pagan una buena cantidad como en comparación con otra red de anuncios / corredor. Optimización Cuando el anunciante inicia una campaña de CPM, la inteligencia artificial se utiliza para decidir cuál es el mejor público objetivo para la campaña. El editor puede intentar optimizar su RPM creando múltiples ubicaciones de anuncios y probando diferentes tipos de anuncios como texto, anuncios de enlace, imagen y video. Costo El anunciante se factura por cada 1000 impresiones. La red / corredor de anuncios toma un recorte de comisión y transfiere el monto restante al editor.
¿Qué es CPM?
CPM o costo por milla es un costo que pagará un anunciante por ejecutar su campaña de concientización sobre la marca o el producto. Las campañas de CPM son las campañas predeterminadas que son compatibles con todos los corredores de anuncios en la industria de publicidad en línea.
El proceso de creación de una campaña basada en CPM incluye al anunciante para crear una copia publicitaria para el anuncio que decida el presupuesto diario que el anunciante está dispuesto a gastar en la campaña publicitaria. El presupuesto es la cantidad total de dinero que el anunciante quiere gastar.
Una vez que la campaña publicitaria se ha estado ejecutando durante algún tiempo, el CPM se calcula dividiendo la cantidad de dinero en la campaña por el número de impresiones entregadas para el anuncio y luego dividiendo ese número entre 1000.
Vale la pena mencionar aquí que cuando se lanza la campaña basada en CPM, el CPM es alto, pero a medida que la inteligencia artificial llega a saber más sobre el público objetivo, La campaña se optimiza automáticamente. Esta optimización da como resultado tasas de CPM más bajas una vez que la campaña se ejecuta durante unos días.
¿Qué es RPM?
RPM se conoce como ingresos por milla. Esto indica la cantidad de dinero que obtendrá un editor después de mostrar 1000 impresiones en su propiedad en línea.
RPM se calcula dividiendo la cantidad de dinero ganado por el editor la cantidad de impresiones publicitarias entregadas por él. Al igual que con CPM, aquí también RPM se optimiza una vez que se ha ejecutado durante unos días. La tecnología de inteligencia artificial identifica el interés de la audiencia en la propiedad web del editor y luego entrega anuncios de interés coincidentes a la audiencia.
Dado que el editor no tiene ningún control sobre qué tipo de anuncios se entregarán en su propiedad web, puede estar entregando otros tipos de campañas de AD.
El informe de ganancias que se muestra en el portal del agente de publicidad mostrará el RPM y el editor.
Diferencias principales entre CPM y RPM
- CPM es desde la perspectiva del anunciante, mientras que RPM es desde la perspectiva del editor.
- CPM es el costo que un anunciante pagará su anuncio se le han entregado 1000 impresiones. RPM es la cantidad de dinero que ganará un editor una vez que se hayan entregado 1000 impresiones en su propiedad.
- CPM se utiliza para comparar el rendimiento de dos o más campañas publicitarias por parte de un anunciante. La métrica RPM se utiliza para comparar el rendimiento de dos o más redes publicitarias bi editor.
- Además de CPM, los otros tipos de campañas publicitarias disponibles para un anunciante incluyen CPC, CPI y CPA con la opción de comenzar cualquier campaña que desee. Del mismo modo, para un editor, las campañas disponibles son CPC, CPI y CPA sin opción de elegir entre ellas.
- El anunciante tiene la opción de cambiar su campaña publicitaria en función del objetivo de marketing. El editor no tiene mucho control sobre la campaña publicitaria que se ejecutará en su propiedad. Lo mejor que puede hacer un editor es optimizar la colocación de anuncios para que más personas puedan ver los anuncios y hacer clic en ellos.
La métrica
Síntesis
CPM y RPM son las métricas para 1000 impresiones de un anuncio. Si bien CPM es relevante para un anunciante, RPM es relevante para un editor.
Si usted es un anunciante, debe concentrarse en optimizar sus campañas publicitarias en función del CPM y si es un editor, debe concentrarse en optimizar sus ubicaciones publicitarias en función de el RPM.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
Contenido