Las empresas adoptan diversas estrategias para comunicarse con los consumidores. La forma más efectiva de expresar es agregando algunos textos junto con el logotipo de la marca. Estos textos se pueden dividir en dos tipos principales, que son el lema y el eslogan. Ambas estrategias tienen diferencias distintas.
Tagline vs Slogan
La principal diferencia entre el lema y el eslogan es que el lema se crea en las primeras etapas del desarrollo de la marca y la planificación estratégica, mientras que los lemas se pueden crear cada vez que una empresa ejecuta un campaña de marketing. Los lemas de una marca permanecen constantes mientras que el eslogan de una marca puede evolucionar constantemente.
El lema se usa principalmente en el entretenimiento con un efecto dramático y consiste en texto corto. El lema puede promover material de marketing y publicidad del contexto. El lema está asociado con la pieza y el producto, y no solo con el concepto de cualquier evento en particular. El lema no cambia si la información sobre la pieza cambia.
Mientras, Slogan es una frase o lema que está escrito en forma memorable con fines comerciales, de clanes, políticos, religiosos, para expresar una idea u objetivo del contexto. El eslogan puede ayudar a mejorar la simpatía de una marca para la audiencia. Slogan imparte la misión de la marca al consumidor.
Tabla de comparación entre el lema y el eslogan
Parámetros de ComparisonTaglineSloganPurposeTagline imparte la imagen de la marca al consumidorSlogan imparte la misión de la marca al consumidorTiposDescriptivo, provocativo, específico, imperativo y superlativoProducto – específico, categoría – específico, uso – caso específico, y el consumidor – specificFunctionTagline se enfoca en relaciones públicasSlogan se enfoca en publicidadDurationTaglines se usan por períodos de tiempo más largos y no son productos – specificSlogans se usan por un período de tiempo más corto y nuestro producto o campaña -specificLengthTaglines son frases más cortas de un máximo de siete a ocho palabras Los lemas son frases más largas de un máximo de diez a doce palabras
¿Qué es Tagline?
Las líneas de etiqueta son frases reiteradas que se utilizan para productos, individuos, marcas, grupos sociales o para presentar un pensamiento. El lema se usa principalmente en entretenimiento con un efecto dramático y consiste en texto corto. El lema puede promover material de marketing y publicidad del contexto. El lema también se conoce como un eslogan, etiqueta, líneas finales, líneas de banda, líneas de base, firmas, pago – off y reclamos en varios lugares.
El objetivo de un lema es, en resumen, todo el concepto, función, trabajo del producto o marca con frase dramática de audio o visual. El tono del lema es lo suficientemente fuerte como para crear un lugar en la memoria de la audiencia con respecto al producto. El lema sirve como conclusión, así como una introducción a la audiencia para las organizaciones.
El lema está asociado con la pieza y el producto, y no solo con el concepto de cualquier evento en particular. El lema no cambia si la información sobre la pieza cambia. Las etiquetas están presentes principalmente al lado del logotipo y, a menudo, son una de las primeras cosas que la audiencia nota. El lema también puede actuar como una expresión complementaria. La forma más común de tal expresión es promover programas de televisión o cualquier película.
El lema puede actuar como un subtítulo explicativo. Al igual que en el empaque de un CD o DVD de música y videos, el póster contiene un lema aparte del título real. El lema actúa como un mensaje conceptual en forma condensada. Se escriben generalmente en una forma fácilmente memorable.
¿Qué es el eslogan?
Un eslogan es una frase o lema que está escrito en forma memorable con fines comerciales, de clanes, políticos, religiosos, para expresar una idea u objetivo del contexto. Los lemas son frases concisas y tienen atributos para atraer a la audiencia. Los lemas también juegan un papel vital en la creación de una impresión sobre una marca en el receptor.
La derivación del término «slogan» proviene de un término gaélico e irlandés llamado «Slogorn. Los lemas ganaron popularidad en la mediana edad, ya que se usaron ampliamente como contraseñas para reconocer a las personas en la batalla o en la noche. El eslogan puede ayudar a mejorar la simpatía de una marca para la audiencia. El eslogan enfatiza las ventajas de un servicio o producto que se está retratando.
Slogan brinda la oportunidad a cualquier marca de mostrar su creatividad y crear un impacto positivo en la audiencia. La imagen de una marca está creada por tres factores principales que son nombre, logotipo y eslogan. Un eslogan puede transmitir al público el motivo de su existencia y la misión general de la empresa. Slogan ayuda a proporcionar una idea sobre lo que la empresa puede ofrecer.
Las combinaciones que se usan en lemas son persuasión y tipo descriptivo. Las campañas para productos específicos se pueden mejorar a través de lemas. Los lemas también pueden capturar y denotar la emoción relacionada con un servicio o un producto. El eslogan también ayuda a construir una relación entre ambos extremos.
Diferencias principales entre el lema y el eslogan
- Las líneas de etiqueta tienen como objetivo crear conciencia sobre la marca, mientras que las consignas tienen como objetivo enviar los productos o servicios de la marca.
- Las etiquetas no resaltan la misión de la marca o negocio, mientras que los lemas resaltan toda la misión de la marca o negocio.
- El trabajo principal del lema es mejorar las relaciones públicas, mientras que el trabajo principal de un eslogan es anunciar y comercializar el producto a la audiencia.
- Las líneas de etiqueta no están hechas para un producto o campaña específica, mientras que los lemas se pueden hacer para un producto o campaña específica.
- Tagline se crea en las primeras etapas del desarrollo de la marca, mientras que los lemas se pueden crear cada vez que una empresa realiza una campaña de marketing.
Síntesis
Las empresas adoptan varias herramientas de marketing para dejar una impresión duradera en la mente de la audiencia. Dos herramientas comunes de marketing son los lemas y lemas. Ambos tienen textos rápidos, concisos y cortos escritos en forma memorable, pero cumplen diferentes funciones.
Las líneas de etiqueta están escritas para la marca en general y no cambian con el tiempo, mientras que los lemas se pueden escribir durante una campaña de marketing específica y pueden cambiar con el tiempo. El conocimiento sobre las herramientas y la aplicación adecuada puede aumentar el alcance y la promoción de la marca.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681307000730
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