Diferencia entre identidad de marca y estrategia de marca

: 20 de enero de 2022

Una marca puede ser un nombre, término, un número, o cualquier otra característica de una empresa que lo distinga de otros, pero no se limita a esto, es todo lo que hace una empresa, una organización. El sitio web de una empresa puede ser una marca, cómo la recepcionista responde que la llamada es una marca, la oficina corporativa de la empresa puede ser una marca, lo que la hace crucial.

Si uno quiere que el mundo sepa lo que representa su empresa, debe mostrarse, hablarse, escribirse, ser explícito o implícito en todo lo que hace la empresa. A pesar de su naturaleza intangible, una marca es una herramienta comercial que impulsa el valor comercial y ayuda a los propietarios, partes interesadas, etc. a obtener ganancias y administrar su negocio sin problemas.

Una identidad de marca y una estrategia de marca son dos cosas diferentes que están relacionadas con el mundo de los negocios.

Identidad de marca versus estrategia de marca

La principal diferencia entre la identidad de la marca y la estrategia de la marca es que la identidad de la marca se refiere a los elementos visibles de una empresa que se distingue del resto, La estrategia de marca denota el plan a largo plazo para el desarrollo de la empresa que está relacionado con las necesidades y demandas de los consumidores.

Una identidad de marca, son los elementos visibles de una empresa como el diseño, el color, el logotipo, que se recuerda como, Todos estos elementos se distinguen de otros en la mente del cliente.

Mientras que una estrategia de marca es la estrategia a largo plazo que una empresa o una organización sigue para que su desarrollo se destaque y logre objetivos específicos.

Tabla de comparación entre identidad de marca y estrategia de marca ( en forma tabular )

Parámetro de comparación Identidad de marca Estrategia de marca Significado La identidad de marca es todo lo que un cliente ve, siente, escucha, y usos de la empresa. La estrategia de marca es la estrategia de marketing a largo plazo de cómo la empresa atraerá a sus clientes. Ventajas La identidad de la marca crea lealtad a la marca, confiabilidad del cliente, gana la confianza de los clientes, una buena estrategia de marca atrae a más y más clientes hacia sí misma, lo que a su vez aumenta el valor de la marca. La identidad de la marca DynamicA no es dinámica, es decir. no sigue cambiando con las tendencias comerciales cambiantes. Sin embargo, una estrategia de marca es dinámica. Existe una necesidad constante de análisis de las tendencias que podrían afectar el negocio y, por lo tanto, traer cambios en la estrategia. Ejemplos Ejemplos de estrategia de marca son logotipo, color, lemas, El entorno laboral de la empresa, su producto o servicios. Un ejemplo de una estrategia de marca es el precio superior, lo que significa establecer un precio más alto que sus competidores para dar una percepción de calidad a sus clientes.

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¿Qué es la identidad de marca?

La identidad de la marca es el elemento visible, como el logotipo, que es memorable, único y causa una impresión, los colores, que son agradables a la vista, la fuente, que debería ser fácil de entender y las imágenes de la marca.

La identidad de la marca incluye todo lo que un cliente ve, escucha y toca que es de la empresa. Todo cae dentro de la categoría de una marca y, de hecho, deja una impresión en la mente del cliente. Es cómo se retrata su empresa a sus clientes, que incluye el nombre del nombre, su logotipo, color y diseño.

La identidad de la marca juega un papel importante en el mundo comercial E – en el que vivimos hoy:

  1. Confirma la credibilidad: Esto sigue a la edad – axioma antiguo de «obtienes lo que pagas La percepción de cada cliente hacia la calidad y el costo es que si un producto cuesta más que un producto comparable, debe ser porque proporciona una mejor calidad.
  2. Crea lealtad del usuario: con una fuerte identidad de marca, es mucho más probable que los clientes recuerden su negocio. Si el cliente está satisfecho y satisfecho con el producto o servicio que ofrece la empresa, entonces resulta en lealtad del cliente.
  3. Confiabilidad: es probable que una empresa de marca sea conocida como la que tiene experiencia, lo que a su vez gana la confiabilidad del cliente en los productos y servicios de la empresa.
  4. Diferenciación: cada empresa, empresa u organización busca diferentes formas en que pueda destacarse entre el resto de las empresas. La percepción de calidad ayuda a la empresa a ganar la lealtad de los clientes, lo que a su vez hace que la empresa aumente sus precios y obtenga más ganancias.
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¿Qué es la estrategia de marca?

La estrategia de marca es el plan a largo plazo para el desarrollo de la empresa o empresa. Una marca se puede resumir en cómo los clientes perciben la empresa y su producto o servicio. Por lo tanto, la estrategia de marca debe actuar como una guía en todas las formas en que la empresa interactúa con los clientes, lo que hace que sea importante definir la misión, la visión y la declaración de posicionamiento.

La importancia de la estrategia de marca no solo beneficia a la organización o la empresa, pero también a los clientes, ya que las estrategias se establecen de tal manera que satisfagan las demandas y las necesidades de los clientes. La razón obvia es que una marca hace que una empresa se distinga del resto y se haga reconocible frente a sus clientes.

Una estrategia de marca también proporciona una estrategia de marketing para la empresa. Establece una agenda clara de por qué la compañía involucra a sus clientes y cómo van a hacer lo mismo. Un mensaje coherente atrae a los clientes hacia sí mismo y no solo proporciona consistencia, sino que también atiende el enfoque para los empleados. Una visión clara de la marca permite a los empleados trabajar juntos hacia el objetivo común como un equipo que a su vez conduce al progreso de la empresa.

Diferencias principales entre la identidad de la marca y la estrategia de la marca

  1. La identidad de la marca gira en torno a los elementos visuales que distinguen a la empresa de los demás, mientras que, por otro lado, la estrategia de marca es a corto plazo – o un plan de marketing a largo plazo – para atraer a los clientes existentes y potenciales.
  2. La identidad de la marca no se ve afectada por las tendencias y demandas o necesidades cambiantes de los clientes, mientras que, La estrategia de marca se ve afectada por las tendencias y necesidades de los clientes que obligan a la empresa a cambiar su estrategia, si es necesario, para sobrevivir.
  3. La identidad de la marca es todo lo que experimenta un cliente que está involucrado con la empresa y en el caso de la estrategia de marca, es todo lo que un cliente tiene que soportar como la estrategia de una empresa puede ser un precio superior, lo que significa establecer precios más altos que sus competidores, lo que a su vez hace que un cliente perciba que el producto o el servicio que ofrece la empresa es de mejor calidad.
  4. La identidad de la marca incluye logotipo, lemas, combinación de colores, diseño, mientras que, en el caso de la estrategia de marca, solo incluye planes a largo plazo y a corto plazo.
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Síntesis

Tanto la identidad de marca como la estrategia de marca juegan un papel crucial en el mundo de los negocios. Donde, lo primero ayuda a la compañía a destacarse del resto y se hace reconocible frente a sus clientes, lo último, gira en torno a la estrategia de marketing, tanto a largo plazo – como a corto plazo – que deberían usarse para atraer a más y más clientes.

Cuando uno es necesario para el reconocimiento, el otro es crucial para la supervivencia de una empresa. Ambos juegan un papel igualmente importante. La elección del logotipo, el esquema de color y los lemas es muy crucial, ya que afecta la impresión de la empresa frente a sus clientes y, por lo tanto, debe elegirse sabiamente. Por otro lado, una estrategia de marca es la estrategia de marketing de la empresa a través de la cual puede atraer clientes y aumentar su valor de marca.

Una estrategia de marca es la más afectada por las tendencias y las necesidades o demandas de los clientes. Tanto la identidad de marca como la estrategia de marca deciden el futuro de la empresa y, por lo tanto, deben ser decididas de manera inteligente por la empresa, empresa u organización.

  1. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=52290
  2. https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01803752/file/viot_2011_JP%26BM.pdf

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