Diferencia entre identidad de marca y posicionamiento de marca

: 20 de enero de 2022

Los términos ‘Identidad de marca’ y ‘Posicionamiento de marca’ son componentes críticos que necesita una empresa cuando se trata del mercado de consumo. La identidad de la marca es cómo un consumidor retratará el negocio, en función de los diversos factores de la marca.

El posicionamiento de marca es un concepto que afecta la mentalidad de su consumidor objetivo. La empresa lo practica para hacer que el consumidor piense en su marca en el momento de la necesidad.

Identidad de marca versus posicionamiento de marca

La principal diferencia entre la identidad de la marca y el posicionamiento de la marca es que la primera tiene como objetivo crear una percepción de la marca y colocarla para su visualización, mientras que el otro crea una idea para hacer que la marca vaya – a elegir.

Tabla de comparación entre identidad de marca y posicionamiento de marca ( en forma tabular )

Parámetros de comparación Identidad de marca Posición de marca Definición La identidad se crea para dar forma a la percepción de la marca en la mente del consumidor. Las empresas utilizan el posicionamiento de marca para dar forma al proceso de decisión del consumidor y dirigirlo hacia el marca de la compañía. Elementos Pocos elementos esenciales son logotipo, líneas de etiqueta, consistencia de estilo, colores, empaques, mensajes. Los componentes o elementos esenciales son clientes objetivo, personalidad de marca, esencia de marca y promesa de marca. Papel en la marca El propósito es comunicar el mensaje general de la marca y, por lo tanto, promover los objetivos comerciales. El propósito es hacer que la marca se destaque de los demás en el comercialice y se vea diferente. Orden de implementación La creación de identidad siempre se realiza después de que la empresa se haya posicionado. Es el primer paso que se implementa antes de cualquier construcción de identidad. Aquí, todo se analiza. Proceso de implementación La identidad se implementa – decidiendo la declaración de la misión, la personalidad de la marca, la personalidad de la marca y la creencia de la compañía. Se realiza una investigación exhaustiva de los competidores. Las necesidades del mercado de consumo también se analizan.

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¿Qué es la identidad de marca?

«Identidad de marca» es cómo una empresa desea ser vista algún día por el mercado de clientes. Es una forma de construir una imagen de marca, con la ayuda de varios elementos. Es el alma de la empresa, su presencia en línea y fuera de línea, y cómo el cliente percibirá la marca en su conjunto.

La construcción de una identidad de marca requiere que uno tenga en cuenta los siguientes elementos –

  1. Logo
  2. Líneas de etiqueta
  3. Consistencia del estilo
  4. Palet de color
  5. Mensajería dirigida
  6. Tarjetas comerciales
  7. Diseño web

Todo lo anterior es esencial para la identidad de la marca porque estos elementos ayudan a crear una imagen o muestran la idea de la marca al cliente objetivo a través de estímulos visuales y auditivos.

La marca debe destacarse. Debe ser memorable y flexible en términos de cómo se ve. El cliente debe poder navegar a través de cualquier interfaz proporcionada fácilmente.

El proceso de forjar una identidad se produce después de analizar el mercado objetivo del cliente ( etapa de análisis / posicionamiento ), y existe una estrategia sobre cómo debería ser la imagen en la mente del cliente.

Algunos aspectos clave a tener en cuenta al crear una identidad de marca –

  1. Declaración de misión
  2. Voz de marca
  3. Personalidad de marca
  4. Las creencias de la empresa

¿Qué es el posicionamiento de marca?

Una empresa practica el posicionamiento de la marca para analizar el público objetivo. Para construir una imagen y establecer una identidad, una empresa primero debe echar un vistazo a quién más está compitiendo en el mercado.

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Una vez que una empresa tiene un informe detallado de – sus competidores, una comprensión de los beneficios para el consumidor y obtener una visión adecuada del consumidor, pasa al siguiente paso para descubrir cómo puede explotar las diferencias de los competidores y usarlo como una ventaja. Esto ayudaría a la empresa a posicionarse aparte del resto de las empresas en el mercado.

La marca debe centrarse en encontrar una manera de incrustarse en la mente del consumidor. El mercado de consumo se mueve a un ritmo rápido y, para ayudar al cliente a ahorrar tiempo, la marca intenta hacerse ir – a elegir una necesidad específica. Esto ayudaría al cliente a decidir más rápido.

Hay algunos elementos críticos para el posicionamiento de la marca –

  1. Clientes objetivo
  2. Personalidad de marca
  3. Esencia de marca
  4. Promesa de marca.

El posicionamiento de marca se realiza para tener una idea de cómo dar forma a la identidad o imagen de la marca. La empresa necesita llamar la atención del consumidor. Y al comprender lo que quiere el consumidor y cómo la empresa puede entregar el producto de manera diferente, la marca puede tener éxito.

Diferencias principales entre la identidad de la marca y el posicionamiento de la marca

  1. La identidad de marca es cómo la empresa desea ser percibida a los ojos del consumidor. El posicionamiento de la marca es cómo la empresa se convierte en la mejor opción para una necesidad específica.
  2. La identidad de marca utiliza elementos como logotipos, diseño web y colores. El posicionamiento de la marca utiliza factores como los clientes objetivo, la personalidad de la marca, la esencia de la marca y la promesa de la marca.
  3. El propósito de la identidad de marca es promover el mensaje de la empresa. El posicionamiento de marca utiliza todos los datos analizados y ayuda a elaborar un plan para destacarse.
  4. La identidad de marca se realiza después de que la empresa se haya posicionado.
  5. La identidad de marca se implementa utilizando los datos del posicionamiento y construyendo una imagen en consecuencia. El posicionamiento de la marca se realiza investigando los competidores y el mercado de consumo.
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Síntesis

«Identidad de marca» y «Posicionamiento de marca» son procesos esenciales en la construcción de una marca. El primero trata de ayudar a crear una imagen de la marca en sí, y trata principalmente de cómo será la marca en la mente del consumidor. Este último nos muestra cómo una empresa puede ayudar a dar forma al proceso de decisión de un cliente y convertirse en la mejor opción viable para una necesidad específica.

La identidad de marca depende del posicionamiento de la marca, y la compañía necesita obtener la información sobre sus competidores y consumidores para cambiar su imagen y poder verse diferente. El objetivo del posicionamiento de la marca es principalmente desarrollar una estrategia para entrar en la mentalidad del público objetivo, y se acompaña de crear una identidad de marca para ejecutar el plan.

  1. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=52290
  2. https://eprints.qut.edu.au/39683/1/c39683.pdf

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