Diferencia entre identidad de marca e identidad corporativa

: 20 de enero de 2022

La identidad de marca y la identidad corporativa son dos herramientas importantes de marketing y a menudo son indistinguibles entre sí, pero varían entre sí en múltiples aspectos. La identidad corporativa se refiere en gran medida a la apariencia visual de la empresa en el mercado y la identidad de la marca juega un papel integral en ella.

Identidad de marca versus identidad corporativa

La principal diferencia entre la identidad de marca y la identidad corporativa es que la identidad de la marca se utiliza para distinguir un producto o servicio del resto, mientras que la identidad corporativa se refiere principalmente con la percepción de toda la empresa y no solo del producto.

Una identidad de marca le da al producto la personalidad y el valor nominal para establecer una impresión duradera – en las mentes de los clientes que les permite comprar ese producto en particular.

La razón más importante por la que la identidad de marca es importante para una empresa es que una empresa obtiene reconocimiento entre los clientes. El logotipo juega un papel crucial en la implementación de esa identidad para la empresa.

La identidad corporativa realiza ejercicios de identidad corporativa, como poner mucho énfasis en los logotipos, las garantías y el diseño de salida para cambiar las percepciones de los consumidores sobre la calidad y los servicios. La identidad de marca, por otro lado, es la propuesta que la compañía hace a los consumidores en términos de beneficios, calidad, servicio, características, etc. Esto se puede ver a través del ejemplo mencionado de la siguiente manera:

Te puede interesar:  Diferencia entre mercado y comercio electrónico

Tabla de comparación entre identidad de marca e identidad corporativa ( en forma tabular )

Parámetros de comparación Identidad de marca Identidad corporativa Significado Comprende la percepción sobre el producto o servicio particular que la empresa brinda a los consumidores Es una percepción general de una empresa presentada a los clientes. Objetivo El objetivo principal es para diferenciar el producto de los otros productos presentes en el mercado. El único objetivo de desarrollar la identidad corporativa es involucrar a un gran número de clientes en los variados productos de su empresa Público objetivo Identidad de marca se dirige principalmente a clientes justos. El objetivo de la identidad corporativa está en los clientes, partes interesadas, y accionistas Duración del enfoque La identidad de la marca tiende a cambiar con las tendencias más recientes y continuas en todo el mundo Una identidad corporativa generalmente se mantiene estable durante un largo período Constituyentes Los principales componentes aquí son los logotipos, los colores clave, elementos gráficos, etc. La identidad corporativa se visualiza mediante el uso de marcas comerciales, diseño de productos, publicidad, etc.

¿Qué es la identidad de marca?

La identidad de marca es la percepción del producto particular que la empresa proporciona para involucrar al número máximo de consumidores. El objetivo básico de crear la identidad de la marca es distinguir un producto de los otros productos similares en la sociedad consumista.

La identidad de marca es tangible y es básicamente lo que vemos. El producto es el área principal de enfoque para el desarrollo de la identidad de la marca.

Algunos de los factores clave de la identidad de la marca son los siguientes:

  1. Se considera en gran medida con la publicidad de un producto en particular en el mercado para alentar a los consumidores a comprar ese servicio o producto en particular.
  2. Los consumidores juegan un papel efectivo y clave en ser las personas de interés.
Te puede interesar:  Diferencia entre las partes interesadas primarias y las partes interesadas secundarias

Es una forma en que la organización representa su producto particular en el mercado para atraer a una gran audiencia.

¿Qué es la identidad corporativa?

La identidad corporativa es la apariencia visual de la empresa en el mercado. Los diseños de sitios web, el logotipo, la publicidad, etc. juegan un papel clave en el mantenimiento de la identidad corporativa de la empresa por diversos motivos. La identidad corporativa es la identidad que la empresa quiere que el público perciba sobre ellos.

La identidad corporativa es la percepción de toda la empresa que los consumidores eventualmente forman y no se basa solo en la idea de productos y servicios particulares.

Algunos de los factores clave de la identidad corporativa son los siguientes:

  1. No solo se refiere a la promoción de un solo producto en el mercado, sino a mejorar la percepción completa de la empresa mediante el uso de varias proposiciones.
  2. No solo los clientes, sino también las partes interesadas y los accionistas juegan un papel igual que el público objetivo.
  3. Es una forma en que la organización se presenta al público que incluye clientes, inversores, etc.

Diferencias principales entre identidad de marca e identidad corporativa

  1. La identidad corporativa es la forma en que la empresa se presenta al público, mientras que la identidad de la marca es la forma en que la empresa presenta su producto particular al público.
  2. El objetivo de la identidad corporativa son los clientes, accionistas y las partes interesadas, mientras que la identidad de la marca se relaciona solo con los clientes.
  3. La identidad corporativa permanece estable durante un período considerable, mientras que la identidad de la marca tiene que cambiar de acuerdo con las tendencias.
  4. La identidad corporativa incorpora el mensaje general, mientras que la identidad de la marca depende del mensaje estrecho.
  5. La publicidad, las relaciones públicas, las marcas comerciales, etc. son los elementos clave de la identidad corporativa, mientras que los logotipos, los colores clave y los elementos gráficos son los elementos clave de la identidad de la marca.
Te puede interesar:  Diferencia entre colocación privada y asignación preferencial

Síntesis

La identidad de marca y la identidad corporativa son los dos términos que a menudo se usan indistintamente pero difieren entre sí en formas variadas. La identidad corporativa se refiere a la presentación de la empresa en su conjunto entre el público, mientras que la identidad de la marca se ocupa de la presentación de los productos y servicios entre el público para el consumo.

En la gran sociedad consumista, la idea de identidad corporativa y de marca se convierte en términos muy importantes. La identidad de la marca utiliza elementos clave como logotipos, color boca arriba, etc., mientras que la identidad corporativa consiste en publicidad, relaciones públicas, marcas registradas, etc.

La principal preocupación de ambos términos es involucrar a un número sustancial de audiencias para comprar un producto o servicio en particular de diversas compañías.

  1. https://repository.up.ac.za/bitstream/handle/2263/19915/Abratt_Corporate%282012%29.pdf?sequence=1
  2. https://www.ingentaconnect.com/content/mcb/007/2012/00000046/f0020007/art00011

Contenido

17 comentarios en «Diferencia entre identidad de marca e identidad corporativa»

Deja un comentario